Цвет, который работает: мой подход к палитре
Как я строю цветовые системы для брендов — от теории до практики. Почему я избегаю трендовых цветов и что выбираю вместо них.
ЦветБрендингТеория
Цвет — самый мощный и самый опасный инструмент дизайнера. Мощный, потому что работает мгновенно. Опасный, потому что легко ошибиться.
Моя система
Я всегда начинаю с трёх ролей:
- Нейтральная база — занимает 60–70% пространства. Это фон, подложки, поля.
- Основной акцент — 20–30%. Основной цвет бренда, кнопки, заголовки.
- Вспомогательный акцент — 10%. Для привлечения внимания, ошибок, успеха.
Почему я ухожу от чистых цветов
Pure white (#ffffff) и pure black (#000000) выглядят резко и дешево на экране. Я почти всегда добавляю небольшой тёплый или холодный оттенок — это делает палитру живой.
Тренды vs характер
Цвет года от Pantone — это маркетинг. Хороший бренд-цвет живёт 10+ лет. Выбирайте то, что отражает суть бренда, а не то, что популярно прямо сейчас.