Как я выбираю шрифты для брендинга
Мой процесс подбора типографики: от анализа бренда до финального пейринга. Делюсь инструментами и критериями, которыми пользуюсь каждый день.
ТипографикаБрендингПроцесс
Шрифт — это характер бренда, выраженный в форме. Когда клиент приходит с задачей «сделать красиво», я всегда начинаю с вопроса: что этот бренд должен чувствовать?
С чего начинаю
Первый шаг — прилагательные. Я прошу клиента выбрать 5 слов, которые описывают бренд. «Тёплый, надёжный, современный» — одна история. «Точный, лаконичный, экспертный» — совершенно другая.
Критерии выбора
- Читаемость на всех размерах — логотип 8px и заголовок 120px должны работать одинаково хорошо
- Характер засечек — serif vs sans vs slab говорит очень много о тоне голоса
- Контраст между толщинами — помогает выстроить иерархию без изменения размера
- Лицензия — никаких сюрпризов при коммерческом использовании
Любимые связки
Cormorant Garamond + DM Sans — для элегантных брендов с человеческим теплом. Playfair Display + Lato — чуть более классический вариант. Neue Haas Grotesk сам по себе — для минималистичных проектов.